請選擇 進入手機版 | 繼續訪問電腦版
旋風資訊 資訊 文摘 查看內容

重溫經典散文《背影》,夢之藍M6+送給父親的禮物已上線

2021-7-5 03:33| 發佈者: tico| 查看: 99| 評論: 0

摘要: €€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€點擊視頻,回顧“追尋€€背影”精彩瞬間video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_ ...
€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€
€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€


€€點擊視頻,回顧“追尋€€背影”精彩瞬間
mpvideo

video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1923165513107488769

文 | 雲酒團隊(ID︰YJTT2016)


一篇家喻戶曉的經典散文《背影》,一曲父子情深的詠嘆調。

1925年朱自清創作的這篇文章,蘊含著父子之間的深沉情感,感動了一代又一代人。而今,“背影”儼然成為了表達父子情深的代名詞。

6月19日,父親節來臨之際,夢之藍M6+在南京南站為天下父親奉獻了一份特別的禮物,即一場主題為“追尋€€背影€€€€父親節的禮物”的公益文化活動。朱自清嫡孫、揚州市文化研究所所長朱小濤,朗誦藝術家、《領讀江甦》主持人傅國在候車大廳為廣大旅客重溫經典散文《背影》,並與旅客現場互動。

這是一場怎樣的活動?背後蘊藏了夢之藍M6+怎樣的品牌訴求?



€€

@天下父親,夢之藍M6+送您的禮物已上線

活動是以快閃的形式呈現的︰行色匆匆的人群中,一首悠揚的《送別》在出發大廳響起,小提琴手就位、高鐵小姐姐發放印有《背影》的精美折頁,拉開了活動的序幕。



朱小濤與傅國從座位席走向舞台,深情朗誦《背影》。深受感染的旅客,或是低聲合誦、或是輕拭眼淚,沉浸在一派深情、懷念、祝福的氛圍中。

“但最近兩年不見,他終于忘卻我的不好,只是惦記著我,惦記著我的兒子。”字里行間,傳達著父子之間的深情厚誼,雖相隔千山萬水,但心存掛念,引發了廣大旅客的情感共鳴。



在接下來的“父親,我有話想對你說”環節中,各個年齡段的旅客,通過鏡頭,用最簡單的語言,向父親表達了最真摯的愛意。一位常年漂泊他鄉的女孩感動地說︰“這是一份特別珍貴的禮物,能讓我有勇氣通過鏡頭說出這些年想對爸爸說的話。”

“愛的留言板”則為旅客提供了現場致敬父愛的機會,大家紛紛在留言板上寫下了一行行、一句句對父親的祝福與愛。



值得注意的是,活動現場,朱小濤與傅國代表“父與子”兩代人,進行了深情擁抱,演繹了父子之間的情感表達。很多人在長大後與父親的溝通可能會逐漸變少,但這個活動卻明確地傳遞出一個事實︰對父親的愛,永遠不會變少。



雲酒頭條(微信號︰雲酒頭條)了解到,活動不僅在現場獲得廣泛參與和認同,也在線上引發廣泛關注,得到了諸多網友的宣傳和響應,相關視頻號內容觀看量已超過10萬。在評論區,網友不僅表達了對父親的感恩和祝福,還留言道︰“感恩,方能為人”“感謝偉大的洋河,讓我們更懂得感恩”“父愛無聲,父愛如山”……

一次感人的品牌文化活動背後,夢之藍M6+不僅作為最好的父親節禮物,獲得了更多消費者的青睞,也通過更具象的表達方式,傳遞父親節感恩的溫暖主題,品牌形象也得到進一步升華。

€€

父親節營銷扎堆,“追尋€€背影”何以直擊內心

父親節期間,商家各類營銷扎堆,催淚文案層出不窮。為什麼夢之藍M6+一場簡單的、毫無花哨的快閃活動,可以直擊受眾內心呢?

或許,是因為這個地點,是因為這篇散文。

《背影》所記載的,是近百年前,兒子與父親在南京浦口火車站的離別場景。在“車、馬、郵件都慢”的年代,站台上目送親人遠去的離別,總是令人格外傷感。而今,高鐵時代、一日千里,離情別緒似乎已經變得淡然。

夢之藍M6+選擇在父親節這一節點,和南京南站這個地點,現場誦讀《背影》,實際上是在重新挖掘親情的價值、詩意的價值、情感的力量,以一種特別的形式,傳承經典作品中的精神內涵,讓今天的我們從經典文學中汲取人生的養料。

從營銷的角度而言,“追尋€€背影€€€€父親節的禮物”特別策劃,是一場成功的訴諸于情感的文化營銷。



作為一場從消費者認知到認同的長期戰役,文化營銷的目的就是獲得消費者持久的價值認同與持續消費。當品牌與更多的消費者從情感、精神的層面產生共鳴,品牌就成為了一種文化符號,可以引領消費潮流。

有觀點認為,品牌不屬于企業,而是屬于消費者,只有存在于消費者的心中才有價值。夢之藍M6+之所以能夠將這份獻給父親的禮物,以簡單、樸實的方式直擊人心,正是因其深挖文化內涵,並結合時代特質打造出的優質傳播方式與內容。

€€

“追尋€€背影”的背後,是社會責任感的落地

行業觀察人士認為,“追尋€€背影€€€€父親節的禮物”,通過對經典文學傳承的創新,進行了社會風尚與文明的弘揚。

也就是說,這一特別策劃在訴諸情感的同時,也彰顯了夢之藍M6+的社會責任感。

在經濟全球化的今天,越來越多的企業品牌承擔起了更多的社會責任。因為,只有負責任的品牌才能夠經受各種考驗,並在激烈的市場競爭之中取得主動權。

新時代里,社會責任感已經成為品牌的內核之一。這就意味著,企業品牌不應僅追求產品價值、市場價值或股東價值,而是要以追求可持續發展為導向,考慮到各個利益相關方的期望與訴求。

當企業品牌建設路徑從傳統的產品、客戶導向轉為履行社會責任、積極打造良好的企業形象,會更容易贏得各方認可。



而“追尋€€背影€€€€父親節的禮物”並非夢之藍M6+首次彰顯其社會責任理念。

此前,洋河股份啟動了“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃,助力中國航天事業、為中國夢貢獻了自身的力量;開展了“‘夢之藍M6+’致敬時代的擔當者”公益活動,慰問江甦援鄂抗疫醫務人員等活動。

有觀點稱,夢之藍M6+是把中國夢與企業夢用時代連接的白酒代表作,就是要激發大眾情懷,並呼喚社會責任。

你怎麼看夢之藍M6+的父親節營銷創新?文末留言等你分享!
本文由「雲酒頭條」原創,歡迎留言、分享,
禁止未經授權的轉載或改編,否則依法追責。


歡迎爆料,獨家線索,核實采用,將支付1000元。爆料︰15688579119(手機同微信)



























我就知道你“在看”


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋